A cadeia britânica Sports Direct, concorrente da SportZone do grupo Sonae, escolheu os ‘retail parks’ e ‘stand alones’, centros comerciais com rendas competitiva, para se expandir em Portugal.
A Sports Direct, cadeia de artigos de desporto britânica, vai abrir entre nove a dez novas lojas em Portugal até ao final deste ano, num investimento de cinco milhões de euros. No início de Janeiro, o grupo abriu a primeira unidade na Makro, em Albufeira, com uma área de 1.500 metros quadrados (m2). Seguiu-se a abertura da segunda loja no Algarve, localizada no Mercado de Mosqueteiros de Portimão, com 1.050 m2.
A Sports Direct entrou em Portugal no início de 2011 através de uma parceria com a Megasports, propriedade do empresário Rodolfo Carvalho, que detinha mais de uma dezena de lojas instaladas no Norte de Portugal, entre Viana do Castelo e Porto.
No final de 2012, a Sports Direct terá uma rede de 20 lojas, cobrindo quase todas as principais zonas habitacionais do País. Ao contrário da principal concorrente neste segmento de negócio - a SportZone, do grupo Sonae - a Sports Direct está a instalar-se em ‘retail parks' e ‘stand alones', centros comerciais com grandes áreas de lojas e com preços de arrendamento mais competitivos do que nos ‘shoppings'. Rodolfo Carvalho salienta que "a Sports Direct apresenta uma grande multiplicidade de produtos e equipamentos e que, por isso, precisa de áreas entre 800 e 1.500 m2, o que não é compatível com os valores de rendas exigidos nos ‘shoppings'".
O empresário lembra que, no último ano, o investimento foi canalizado para a reconversão "das lojas da Megasport, adaptando-as às características da cadeia britânica". Segundo o responsável, "2012 é o ano de expansão da Sports Direct, iniciada pelo sul do País, seguindo-se a região centro". A marca desportiva "está muito empenhada no plano de expansão que tem para Portugal, prevendo-se a abertura de mais quatro lojas até Março", revela Rodolfo Carvalho. Estas lojas vão localizar-se a Sul de Leiria. A cadeia tem, ainda, prevista a abertura de mais três ou quatro lojas, "cujos processos estão ainda em fase de negociação", adianta o gestor.
Algumas lojas da Megasport foram reconvertidas na nova marca Sports Direct, enquanto outras - com áreas mais pequenas - encerraram ou foram deslocalizadas. A consultora CBRE apoia a Sports Direct no processo de expansão em Portugal e na Europa. A cadeia britânica possui mais de 500 lojas em diversos países da Europa e além de vender as marcas de desporto mais conhecidas, também comercializa as chamadas marcas brancas ou de grupo, destinadas a todos os desportos e actividades.
Fonte: Económico
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