Grande parte (74%) dos consumidores portugueses pre-fere fazer as compras da época natalícia em lojas de centros comerciais, de acordo com o estudo do Observador Cetelem sobre as "Intenções de Compra dos Consumidores Portugueses para o Natal 2012". O documento revela ainda que existe uma ligeira subida nas intenções de compra dos presentes de Natal nos hiper e supermercados (de 66%, mais 8% em relação a 2011) e nas "lojas do chinês" (17%, um aumento de 5% face ao exercício passado). A análise denota também que a maioria dos inquiridos faz as compras até duas semanas antes do Natal.
O inquérito do Observador Cetelem verifica que as intenções de compra em centros comerciais vão diminuindo com a idade. Isto é, enquanto 88% dos jovens entre os 18 e os 34 anos indicam que os shoppings são os seus espaços de eleição para as compras nesta altura do ano, apenas 44% dos inquiridos entre os 55 e os 65 anos o referem, sendo que uma parte significativa (50%) desta última faixa etária menciona que costuma recorrer ao comércio tradicional.
Assim, no comércio tradicional, regista-se uma tendência inversa ao que acontece nos centros comerciais: as intenções de compra nestes espaços tendem a aumentar com a idade - 39% dos indivíduos dos 18 aos 24 anos e 50% na faixa etária dos 55 aos 65 anos.
O estudo destaca ainda o caso específico dos inquiridos do sul do País, que colocam as "lojas do chinês" no terceiro lugar da tabela de preferências de locais para as compras da época natalícia - 23% afirmam que preferem este tipo de comércio ao tradicional (apenas referido por 9% dos inquiridos). Já os habitantes da região de Lisboa preferem maioritariamente as lojas de centros comerciais: 85% contra a média nacional de 74%.
Quanto ao tempo de antecedência com que os consumidores portugueses fazem as compras de Natal, 39% revelam que as realizam até um mês antes, 29% compram os presentes e afins até duas semanas antes, e 14% fazem-no apenas com uma semana de antecedência. A análise por regiões mostra que os habitantes do centro do País são os que têm maiores preocupações em realizar as compras de forma atempada, com 50% a tentar fazê-lo com um mês de antecedência.
O estudo do Observador Cetelem sobre as "Intenções de Compra dos Consumidores Portugueses para o Natal 2012" foi realizado em colaboração com a Nielsen e aplicado, através de um inquérito quantitativo, a 500 indivíduos de Portugal Continental, de ambos os sexos, dos 18 aos 65 anos, entre os dias 1 e 3 de outubro de 2012.
Fonte: OJE
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